❏作者 西蒙（90后）

在传统风俗中，正月初五是“迎财神”的日子，很多人会在这一天拜拜财神，抢个彩头。日前，财政部在社交媒体发布一则“打卡财政部”的动画短视频，网友们在评论区留言许愿，也有网友表示，希望新的一年缴纳20%的偶然所得税——这是对个人得奖、中奖、中彩以及其他偶然性质的所得而征收的一种税。

翻开财政部的短视频账号留言区，总有网友求暴富、求好运。此番财政部主动推出“喊粉视频”，与网友增加互动，实现了美好的双向奔赴。

在这之前，就有人在地方财政局门口祈福求好运，虽可能有争议，但也能理解，反映了人们对美好生活的朴素愿望。如今伴随网络平台与短视频的崛起，更多人将祈福行为转移到线上，用简单的方式、较低的成本来许愿。从网友留言来看，有人希望“财神降临”让自己今年多赚些钱，有人把改变运势的希望寄托在许愿上，也有人单纯围观，将这类行为看成互联网的“新民俗”。

对于许愿者的言行，不必过度解读。这类“新民俗”之所以能有较大影响力，就在于它符合了多数人的真切需求。财政部门以开放的姿态，积极回应网友诉求，从被动接受“打卡”到主动邀请网友“打卡”，更能赢得人们的支持。

当然，作为一种网络文化现象，在财政部短视频账号下“求暴富”，在某种意义上也是在玩梗——网友不见得是在严肃表达什么诉求，只是因为好玩，才跟风“打卡”。特别是年轻一代，更喜欢在官方账号下玩梗，而一些熟悉网络流行文化、善于与网友互动交流的官方号，也能借助这样的机会拉近与网友的距离，增强自身服务能力，提升社会声誉。由此一来，双方都获得了自己想要的东西，可见是一种双赢。

随着网络文化特别是短视频的发展，不断出现各种各样的“新民俗”，比如在新年日出的视频里发弹幕，写下美好心愿等。不同于过去的节日风俗，网络“新民俗”的玩法更接地气，更容易操作，从某种意义看也传递了人们的朴素心愿，可以说是民俗意蕴在网络文化空间中的呈现。

不论形式如何，这些民俗都以祈福、祝愿等为核心内涵，它的意蕴不会因为时代变化而发生根本改变。从这个层面来看，也给其他政务类平台一个启发：如果其账号能得到网友们特别“关照”，这应该是令人欣喜的好运气，是与大家进行互动的好机会。与其被动等待网友投来关注，不如自己创造机会，改进沟通方式，以更符合大众喜好与网络传播趋势的方式交流互动。

编辑 赵瑜

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